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瘦身不止是对美的追求

更新日期:2016-12-24 11:44:02
 数据显示:减肥市场的消费人群中,女性占到了总消费人数的92%,其中年龄在25-45岁的消费者最具购买力。最希望减肥的是20-30岁的人群,占到了31.2%;其次是41-50岁的人群,占了26.8%;排在最后一位的是61-70岁的人群,仅为6.3%。在所有这些人中,平均期望体重为56.75kg,减肥欲望人群为56.58kg。
 
      从减肥者的身高来看:身高较低的有减肥欲望的人比例较高。体重超额较多的人比较想减肥,其中减肥欲望人群平均期望6.82kg,总人群平均期望减5.13kg,一般来说,城市居民的消费需求大于农村,收入决定了消费者的购买力。大部分的减肥产品消费量是受高层次消费群体所带动,他们在总体人群中所占的比例不大却带动了消费潮流。这一人群,大多有稳定且较高的收入来源、超前的消费观念,是消费的主要力量。

      从职业结构上分析:

      白领阶层,目前我国有7000万的白领阶层,其中50%为女性,女性中有减肥瘦身需求的占80%,并逐年上升,整体男性人群中,30%也有减肥需求。

      娱乐业女性,3000万人左右的娱乐业、餐饮业内,女性肥胖占50%,这其中又有90%的人有减肥瘦身要求。

      肥胖儿童,他们本身并不具有消费能力,但可带动间接消费。

      普通人士:许多人已经意识到肥胖会引发多种疾病,并且寻求高生活质量的男士和老人也有减肥需求,通过积极的引导会花钱买健康的。

      商业人士:因生意场上多应酬,啤酒肚已是司空见惯的了。他们有最强的消费能动性与需求,只是可能受时间的约束性较强。其他潜在人群,下岗再就业者,应届大中专毕业生求职前,事业有成就的人为了事业发展必须保持苗条身材,产后妇女必须尽快恢复体形,怕婚姻有危机的太太们也时刻关注自已的身材。
 
      从上述结构中可以看出:高收入群体尤其女性是减肥市场消费的主力军。而其他层次的肥胖患者虽没有表现出足够的即时消费动力,但其作为整个消费结构体系中的隐性市场构成,蕴含了巨大的潜能,是我们值得去挖掘的潜在顾客。

     
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