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中国日化市场与国际接轨的差距

更新日期:2015-11-16 18:04:11

中国日化市场与国际接轨的差距

  
  (一)广告投放程度的差异性
  
  外资日化企业非常重视中国市场,品牌意识较为的强烈,在广告的投放上占据了媒体的各大版面,以宝洁、联合利华、欧莱雅、强生这些品牌为例,通过大批量的广告投放在人们的印象中形成了品牌的概念,通过意识的渗透占据广泛的市场。而中国日化市场忽视看本土的广告投放这一领域的巨大发展空间,对于本土的品牌没有一个准确的定位,就很有可能错失广告领域的品牌推广和宣传。近些年来随着媒体行业、服务行业的飞速发展,形成强有力的合作关系能够为品牌的推广带来积极的促进作用。我国也开始认识到了通过各个领域的广告渗透,加大投放广告的力度,只在本土范围内形成品牌的影响力,实现品牌经营战略,加大宣传,重视品牌在大众意识形态中的深刻影响力,才能形成国际知名度。
  
  (二)销售渠道方式的差异性
  
  销售的渠道是占据市场的重要手段,中国日化的销售渠道主要是百货商场、专卖店、超市、专柜、美容院等实体经营销售,还有就是一位网络信息技术为支撑的电商销售模式。在销售的渠道上看似活跃,其实存在着一定的隐患,网络销售方便快捷的消费方式,产品的质量无法得到监控,价格浮动非常的大,同一件商品存在的价格差距很大。实体经营销售需要实现和商场、超市等良好的合作,找寻相互的利益点才能够稳定销售的渠道。中国日化的销售渠道是跟着市场走的,略显被动。外资的日化企业则是采取主动出击的方式,以新的品牌产品主导市场,在保留原有的消费群的基础上满足更多的消费者需求,积极的挖掘产品的销售市场,主动的引导大众的消费倾向。中国日化产产业国家化销售渠道的拓展需要有主动发展的意识,创设独立的品牌优势,引导消费市场的需求和走向,降低销售的风险性。
  
  (三)产品创新能力的差异性
  
  中国日化产业在创新能力上相对于外资日化产品较为薄弱,在功能开发上应该走在消费者的前面,走在市场需求的前面。日化产品本身就是靠微利润的积累,产品的机构调整、产品的功能创新都是无形的资产,实现对产品附加值的增加。创新技术、创新宣传。
  
  以牙膏产品为例,蓝天六必治牙膏是我国本土的日化产业,老品牌有着很好的口碑,主打的是中草药药膏品牌,但是外资日化产品盯上了这一市场领域,LG企业推出了汉方中草药药膏,在功能上没有太大的区别,但是在包装和宣传上都占据了明显的优势,通过产品的升级换代,以民族地域特色作为产品的创新点,配合价格的优势性,成功的占领更多的消费市场。对于中国日化产业而言这就是一次打击也是一种启发,产品的创新能力涵盖了多个方面,走特色化的产业发展道路,生产高附加值的产品,通过价值争夺战来开拓市场。
  
  (四)企业管理方式的差异性
  
  在企业的经营管理模式上,中国的日化企业面临着调整和转型,以往的规模取胜已经不再成为必胜的法宝了,管理和经营商的战略取胜才能够实现长久的发展。本土的日化产业相对保守,在产业的扩张上对于国际资本市场的尝试还存在一定的欠缺,在企业的上升阶段应该大力的引入资本,通过多种渠道的运营方式尽可能的抵御风险。外资日化企业相对较为大胆,在管理手段上善于灵活变通,大胆的进行尝试,善于推动合作优势,积极的和本土的企业进行合作,积极的拓展和相关领域的合作,通过行业渗透和相互的扶持,实现互惠互利的效果。将企业的管理方式回归给市场,不断的按照市场需求进行调整。中国的巨大商机和潜力吸引了大量的外资日化的通途,他们散瘀把握本土概念,针对中国本土的特点和需求制定适合自身发展的商业模式,很快的适应中国的市场模式。对于中国日化的国家化发展我们应该学会借鉴,以国际化的发展理念制定自己的发展战略,市场定位和营销渠道,顺应世界市场的发展趋势,发挥自身的优势,融入到国际市场当中,提升品牌的适应能力。
  
  三、结论
  
  通过前面的分析,可以看出:中国的日化市场作为中国经济发展的重要内容,反应着我国经济发展的水平和能力,日化产业的消费潜力正在不断的增长,机遇和挑战也在不断的增加。全球化的经济视角下,从国际形势与国内形势来看,进入国际市场是我国日化产业发展的必然,也是我国日化企业发展的一条很好出路,虽然我国的日化市场在很多方面与国际接轨还存在差距,但是这是必然的趋势,我们必须要认真思考,不断来缩小差距,进而很好地实现中国日化与国际的良好接轨。